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Tuesday, November 21, 2017

¿Qué es un gabinete de prensa y qué objetivos tiene?


El gabinete de prensa es el área que planifica la comunicación externa de la compañía, y que gestiona el contacto con los medios de comunicación.


 Tienen por objetivo:


► Planificar y ejecutar la estrategia de comunicación.


► Desarrollar percepciones positivas en la opinión pública. 


► Ser un puente entre la empresa y la sociedad.


Los gabinetes de prensa parecen en los Estados Unidos a inicios del siglo XX, específicamente en el grupo de empresas del magnate norteamericano John Rockefeller. 


En Europa los gabinetes de prensa se desarrollan luego de la II Guerra Mundial, y en España a finales del 60. 

Existen hasta cinco tipos de gabinetes de prensa: 

1. Administración o institucionales.


2. (Gobiernos, instituciones oficiales,
ayuntamientos, diputaciones, entes
autónomos, etc.)


3. Partidos políticos y sindicatos.


4. Empresa.


5. Movimientos sociales y ONGs.


6. Externos : asesorías y consultorías


Para saber más te invito a leer los siguientes artículos en mi Durand Comunicaciones

♦ Partes de una nota de prensa ► http://bit.ly/2B62fcW


5 portales para publicar GRATIS tus notas de prensa ► http://bit.ly/2hCIPDX


♦ 5 maneras de construir tu marca online ► http://bit.ly/2zRsx4p


♦ Brief de comunicación, ejemplo práctico ► http://bit.ly/2zp1v2f


♦ 5 formas sencillas de generar una buena impresión ► http://bit.ly/2AV3fje


♦ 3 maneras de celebrar a tus empleados, que no cuestan un centavo. ► http://bit.ly/2j7nenA

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Sunday, November 19, 2017

Partes de una nota de prensa



Como comentamos en el post anterior, las notas de prensa son aún una herramienta básica en la planificación de la comunicación corporativa e institucional.

► Lee también: 5 portales para publicar GRATIS tus notas de prensa

En ese sentido conviene conocer los componentes básicos de una nota. 

Mira también este video:

Empecemos por los elementos básicos:

I. Información
¿Qué tipo de nota de prensa estamos enviando? lanzamientos, convocatoria, operaciones, posicionamiento, convocatorias, eventos?

► Lee también: 7 claves para generar comunicación en un modelo B2B

II. Formato
a. Cabecera
b. Titular
c. Entradilla o lead
d. Cuerpo de la información
e. Contacto
f.  Ficha de la empresa

III. Base de datos de los periodistas
Es bueno tener la base de datos actualizada, fidelizada y en constante comunicación con nosotros.  

IV. Momento de la distribución
Es clave tener claro el mejor momento para enviar la nota: los cierres de edición de los noticieros o telediarios; de los periódicos; si es o no fin de semana y variables por el estilo.

► Lee también: 10 errores imperdonables en la gestión de crisis. 

V. El Asunto
El asunto debe capturar la atención del periodista e invitarlo a publicar nuestro material.

VI. Clipping de prensa
Adjuntar fotografías, documentos, dossieres, materiales audiovisuales, o muestras necesarias. 















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5 portales para publicar GRATIS tus notas de prensa


Las notas de prensa son probablemente la manera más antigua y tradicional de comunicación corporativa que tienen las organizaciones y las agencias de medios. 

► Lee también: 12 claves para desarrollar tus relaciones públicas en la era 2.0

Por años han sido el referente natural para generar contenido corporativo, y su valor está en que ofrecen la información precisa, oportuna y necesaria que la organización quería comunicar.

Sin embargo, con la aparición de los nuevos medios sociales, con el protagonismo que los individuos, con la viralización de videos en multiplataforma; las notas de prensa han pasado un poco a segundo plano.

► Lee también: 6 claves de oro para la planificación estratégica de la comunicación corporativa.

Twitter, Facebook e Instagram han logrado reemplazar los tradicionales envíos de prensa, aunque no la han eliminado de la caja de herramientas de los especialistas en comunicación. 

A continuación, comparto con ustedes 5 plataformas para compartir notas informativas, que pueden ser muy útiles para todos. 

#1 Presspeople

Presspeople permite incluir la cantidad de vínculos y documentos que sean necesarios para el envío de nuestras notas. Además, una vez enviada la comunicación, la plataforma nos permite editarla.

#2 TusMedios

Ofrece servicio gratuitos y de pago, garantizando la aparición de nuestro contenido en los principales medios y blog del sector. Permite incluir un link a la web de nuestra empresa.

#3 PRSync

PR Sync ofrece libertad para incluir todos los vínculos e imágenes que creamos necesarios. La nota de prensa puede ser editada una vez enviada. 

#4 Comunicae

El contenido tarda en ser validado entre 24 a 48 horas. Solo la versión pagada admite imágenes y vínculos a nuestra web. 


#5 Notaes.net

Notas.net no permite la edición de las notas publicadas, aunque se pueden insertar los links que se consideren convenientes. Otra cosita, tampoco se pueden insertar fotos.




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5 maneras de construir tu marca online


Tu marca es la sangre que le da vida a tu negocio. Cualquier error en la planificación de tu marca puede tener consecuencias negativas.

Si no desarrollas eficazmente tu marca, tu negocio tendrá muchos problemas para competir en un entorno (por lo general) bastante agresivo. 


► Lee también: ¿Qué es naming y por qué es importante?

► Lee también: ¿Cómo funciona el proceso de naming?


Con más consumidores interactuando en el mundo digital, la importancia del desarrollo de la marca digital es básico en la concepción integral de la estrategia de la marca.

Hay pocos lugares en donde necesitas posicionar tu marca online, y muchas maneras para hacerlo de manera exitosa.

Ya sea que seas un “new player” en el negocio, o un experimentado especialista; siempre existe la posibilidad de que te estés perdiendo de algo. 





#1 Social Media

Parece mentira, pero mucha gente olvida hacer branding en medios sociales.

Desarrollar tu perfil online a través de todos los canales sociales es esencial, incluso cuando los usas activamente.


► Lee también: ¿Qué es el marketing digital?

Hacerlo evita que alguien más tome tu perfil digital, con lo que evitas el complicado y costoso proceso de recuperarlo.

Otra ventaja, está en que te permite posicionarte positivamente en los buscadores y mejorar en tu ranking de búsqueda.

De acuerdo a Kissmetrics, “Los medios sociales está entre los resultados tops de las búsquedas; solo esto es motivo suficiente para ponerle atención”. 




#2 Mainstream media

Probablemente consideres que los medios de comunicación a gran escala son caros, y de hecho los son. Las agencias de relaciones públicas son caras, y contactar media toma mucho tiempo y dedicación.

Sin embargo, existe una plataforma que conecta periodistas, escritores, fuentes e influencers de todas las categorías; con la idea de participar como líder de opinión en alguna historia periodística. 


► Lee también: Claves para entender el branding y las relaciones públicas.

HARO es una propuesta que tengas los beneficios de una agencia de prensa, sin los costos que supone.

La dinámica es sencilla, diariamente recibirás un correo electrónico con las historias que se estén trabajando y podrás conectar con la historia y el periodista que mejor se ajuste los equities de tu marca.

#3 Wikipedia

Wikipedia está en el sexto lugar del ranking de las páginas web más visitadas. Aparece siempre en el primer lugar de cada búsqueda, y tiene una enorme influencia en el Google Knowledge graphic.

Entonces ¿Por qué no apostar por Wikipedia como herramienta de branding?


► Lee también: 4 motivos de marketing para trabajar con infografías.

Sin embargo, Wikipedia maneja un estándar de notoriedad, es decir establece que quienes aparecen en la plataforma deben tener un mínimo de visibilidad mediática.

#4 CrunchBase

Para aquellos que no califican para exponer su perfil en Wikipedia, siempre pueden hacerlo en CrunchBase.

Esta plataforma tiene un formato parecido a Wikipedia y es de uso abierto y libre. Además permite una alta calidad de tráfico hacia tu web.


► Lee también: 7 componentes del brief del proceso de naming.

Otro elemento importante es que CrunchBase es de gran ayuda en relación con TrustRunk. “Los SEO se basan en nuevas métricas en los motores de búsqueda que giran en torno a la confianza y la autoridad” Comenta Maher Abiad.






#5 Podcasting

Los podcast son literalmente oro on polvo. Permite generar una gran exposición, y amplios ratios de conversación; incluso más altos que otros medios sociales.

"Los oyentes de podcasts están altamente influenciados, comprometidos y responden muy bien a los mensajes comerciales", Comenta Simon Dunant en LinkedIn Pulse. 

Existen dos maneras de exponer tu marca a través de los podcast. La primera es como invitado, y la otra es a través de la producción de tu propio contenido. 

► Lee también: ¿Cómo preparar un plan de contenidos para medios digitales?

Ambas posibilidades demandan tiempo y dedicación, pero el ratio que se genera a través de la conversación es alto. 



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Monday, November 6, 2017

Brief de comunicación: ejemplo práctico

 

Como hemos conversado anteriormente el brief de comunicación y marketing es al mismo tiempo un producto y proceso de comunicación.



El brief es un proceso de pensamiento estratégico indispenable para que el equipo de comunicación pueda generar productos comunicaciones óptimos. 

La síntesis de para la fase creativa incluye toda la información previa al plan de comunicación, y se presenta en forma de objetivos de comunicación factibles y distribuidos en los canales de comunicación escogidos previamente. 




La síntesis de la fase creativa es súper importante porque define de mejor: 
  • Nuestras audiencias.
  • Nuestros objetivos de comunicación. 
  • Los obstáculos esperados.
  • Beneficios principales.
  • Declaraciones de apoyo.
  • Tonos de los mensajes.
  • Medios de comunicación.

Y otro tipo de tipo de instrucciones necesarias en la fase creativa, por ejemplo traducción a otros idiomas, etc.


El brief de comunicación permite asegurar que todos los involucrados: departamento de comunicación, gerencias, clientes si es el caso y stakeholders, estén de acuerdo con los elementos del programa y la estrategia de comunicación. 

Importancia del  brief de comunicación


  • Es el nexo entre la investigación de comunicación y la estrategia. 
  • Ayuda a expresar toda la información general en forma de materiales de comunicación.
  • Garantiza que el programa de comunicación reflejará las preocupaciones y necesidades de las audiencias. 
  • Funciona como un contrato entre el responsable de comunicación y el equipo creativo. 

Ejemplo de brief de comunicación o síntesis creativa



El equipo de comunicación para la salud del Caribe tenía preparada su exposición sobre la estrategia de comunicación y estaba a punto de entrar a nivel de detalle. 

El equipo disponía de toda la información que necesitaba para empezar un programa comunicacional dirigido a audiencias específicas y con mensajes bien definidos, por lo que utilizó la exposición general de la estrategia y los resultados principales de la investigación así como su análisis para redactar el siguiente brief:

Información general

La misión: 
Los países del Caribe de habla inglesa, en colaboración con la Organización Panamericana de la Salud, acordaron una campaña para eliminar el sarampión en el Caribe. 

Como paso inicial, además de administrar vacunas contra el sarampión, de forma habitual, los países colaboraron en la organización del "Mes para Eliminar el Sarampión". 

Para asegurar el éxito de este programa se realizaron campañas de información a nivel nacional y regional, con el fin de establecer contacto con el público y convencer a los padres y adolescentes de que todos los niños entre 9 meses y 15 años de edad debían ser vacunados nuevamente. 

Público:
  • Padres de niños entre 9 meses y 15 años de edad.
  • Jóvenes entre 12 y 15 años.
  • Personal de salud.

Objetivos:
1) Convencer a los adolescentes  de que se vacunen, invitándoles a participar en la campaña. 2) Dejar intranquilos a los padres para convencerlos de que deben vacunar a sus hijos, aunque los hayan vacunado anteriormente o aunque hayan contraído la enfermedad con anterioridad. 3) Convencer al personal de asistencia sanitaria para que apoyen la campaña, atendiendo las preguntas, dudas o preocupación que experimentan dichos jóvenes y sus padres.

Obstáculos:
Los padres no consideran el sarampión como una enfermedad grave. El personal de salud no entendía (ni confiaba) en la necesidad de volver a vacunar al niño, lo que no solamente minaba la credibilidad de campaña, (habían dicho a las personas ya vacunadas que no tenían que volver a vacunarse otra vez), sino que hacían que la gente se preocupara más por los efectos secundarios. Los adolescentes no consideraban la eliminación del sarampión como una prioridad.

Promesa principal:
El público podrá sentirse orgulloso de haber ayudado a convertir al Caribe en la primer región libre del sarampión, y sus hijos, hermanos y pacientes estarán a salvo de la enfermedad.

Declaración de apoyo y razones:
"Porque sus esfuerzos han hecho posible que estemos a pnto de lograr este objetivo. y el sapampión es la enfermedad más mortal de todas las que se pueden prevenir"

Tono:
Alentador, autoritario

Medios de comunicación:
La radio para hacer reconsiderar a los padres. La televisión para elogiar los esfuerzos de todos los públicos. Folletos para responder todas las preguntas y aclarar dudas; así como distintivos y carteles como recordatorio. 

Otras consideraciones para el proceso creativo:
Se trata de una campaña regional que debe servir para completar las campañas que se hagan aparte a nivel local en cada isla del Caribe. Todas las imágenes, texto hablado y música que se presenten, tanto en los medios auditivos como visuales deben ser apropiados para todas las islas. 



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Friday, November 3, 2017

The Walking Dead al estilo Pokemon Go


Videojuego en realidad aumentada basado en The Walking Dead será lanzado dentro poco y estará disponible para smartphones, así lo confirmo el estudio finlandés Next Games. 

Los participantes podrán pelear a través de la realidad aumentada contra los zombies, de la misma manera que en Pokemon Go; e incluye personajes de la serie.


Next Games comentó que la idea sería hacer un test del producto para usuarios de Apple Store y Google Play en enero, para luego hacer un lanzamiento masivo en algún momento del 2018.



El juego pretende utilizar la realidad aumentada para simular una batalla contra los zombies en nuestros propios entornos cotidianos.

Next Games ya tiene 16 millones de descargas de otros juegos de estrategia. 


"Soy optimista en relación al potencial del nuevo juego, y espero que tenga un nivel de retorno similar a las versiones anteriores" dijo el analista Jerker Salokivi de la agencia de bolsa Evli. 

Teemu Huuhtanen CEO de Next Games . REUTERS/Tuomas Forsell
Este año, tanto Google como Apple lanzaron aplicaciones de realidad aumentada para sus dispositivos, con la idea de atraer más desarrolladores de software como Next Games.


Cabe destacar que Pokemon Go tiene más de 750 millones de descargas.



"Los juegos de realidad aumentada necesitan darle al jugador una razón para mirar a través de sus cámaras, para cambiar su entorno en otra cosa. Con zombies, por suerte, no puedes hacerlo de otra manera" Comentó a Reuters Teemu Huuhtanen. 

Hace poco hubo otra iniciativa de AR, liderada por Mattel y Osmo, para lanzar la versión de realidad aumentada de Hotwheels.

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